1．单一品牌策略

单一品牌策略是指厂家对全部产品使用一个品牌的策略。其优点是：有利于统一产品形象，便于公众识别、记忆品牌，提高品牌知名度，减少品牌的设计费、广告费、推广费，有利于新产品在市场上较快、较稳地立足，增加销量。

例如，美的，元气森林，三星等。其缺点是某个产品的声誉不好会拖累其他产品和品牌。

2．个别品牌策略

个别品牌策略是指厂家针对同一系列各种不同产品分别采用不同品牌的策略。其好处是可以获得同一系列产品的不同的细分市场，不会因个别品牌的失败影响其他品牌。益海嘉里的食用油系列拥有口福、胡姬花、香宴、香满园、金元宝、花旗等众多食用油品牌，产品涵盖调和油、花生油、葵花油、玉米油、油茶籽油、芝麻油、橄榄油、稻米油等多个油种，可以满足消费者的多样化食用油选择。个别品牌策略的弊端是厂家资源投入分散，对品牌管理能力要求高。

【案例】宝洁公司采用个别品牌策略

宝洁公司对每个品类采用个别品牌策略。宝洁洗护发系列品牌有飘柔、潘婷、海飞丝、伊卡璐、沙宣，宝洁个人清洁用品系列品牌有舒肤佳、玉兰油香皂和沐浴露、卡玫尔，宝洁口腔护理系列品牌有佳洁士、欧乐B，宝洁婴儿护理系列品牌有帮宝适，宝洁织物护理系列品牌有汰渍、碧浪、兰诺等。

3．分类品牌策略

如果厂家的产品线区别很大，厂家需要针对不同系列产品，分别采用不同的品牌。其好处是各品牌互不隶属，个别品牌失败不会殃及池鱼，适用于多元化厂家。其弊端是品牌设计费、广告费多，市场推广难度大。

【案例】五得利公司采用分类品牌策略

五得利公司拥有“五得利”和“天麦然”两个品牌，“五得利”品牌主打面粉系列产品，“天麦然”品牌主打挂面系列产品，两者分属于两个不同的产品细分领域。

4．厂家名称+个别品牌的策略

如果采用厂家名称+个别品牌的策略，那么厂家需要在每个产品名称前冠以厂家的名称。其好处是利用厂家名声带动新产品销售，各类产品相互促进，节省广告费，同时各品牌相互独立。其弊端是任何一个品牌的失败都会使厂家声誉受损。案例海尔冰箱采用厂家名称+个别品牌的策略海尔冰箱依据其目标市场的定位不同，采用厂家名称+个别品牌的策略，将海尔冰箱命名为“海尔双王子”“海尔小王子”“海尔帅王子”等。