企业名称:新蓝海营销管理咨询有限公司
联系人:祝老师
电话:027-85557103
手机:132-9793-2686
邮箱:1057352901@qq.com
传真:027-85557173
地址:武汉市解放大道557号中山广场1617室
网址:www.meimingping.com
经销商在快速消费品的制作过程中起着重要的作用。如果你把快速消费品当成一个健康的人,那么经销商就是你的血管,把血液输送到你身体的各个部位。经销商做快速消费品是必要的,也是重要的。能否管理好经销商,决定了能否做好快速消费品。
想要管理经销商,需要注意三个方面:政策、投资、维护。
01政策
这里的政策主要是指你的经销商合同。如果你想找到一个好的经销商,你必须确保你的政策是负担得起的,足够有吸引力。所谓想钓大鱼,需要放上鱼饵。
政策细节体现在合同中,主要包括:目标、配送地点、返利、促销、扶持等激励措施。在制定自己的政策之前,一定要做好市场调研,看竞争对手怎么玩,所谓知己知彼,百战不殆。
做经销商合同时,有一点需要注意:厂家要掌握合同的主动权。与本合同类似,解释权属于厂家,但事实并非如此,因为厂家不会如此明目张胆地欺负经销商。具体操作方法见文末文章链接:
02投资促进
诱饵准备好了,吸引投资主要有两点:选择谈判。
首先,选择一个合格的经销商。这里的资质主要体现在以下几个方面:实力、渠道、合作、意愿、分销能力、销售人员、公司结构、老板的学历、老板的经营习惯、目前的产品系列、商业模式等等。
找到合适的经销商就像找到合适的妻子。你一定要配对门,不要勉强,不要将就,不要吃天鹅肉。
对于谈判,要注意两点:解除经销商的后顾之忧,帮助经销商赚钱。
对于刚开始发展的经销商来说,经销商更在乎的不是能赚多少钱,而是会不会亏钱。所以你要尽量消除他的顾虑,比如告诉他风险可控,很小,比如:公司实力、规模、业务、市场份额、公司历史、团队规模、产品知名度、销量、产品质量、政策保障、售后服务、分销策略和支持。
解决了风险问题之后,要转向第二个方面:帮他赚钱。这是核心。为什么人们要成为你的经销商?世间所有的喧嚣都是有益的,世间所有的喧嚣都是有益的,SIMPLE。这个时候有必要简单介绍一下你们的政策,尤其是和市场上的竞争对手相比,你们的优势在哪里等等。就像相亲一样,钱多,帅哥,高个,高学历,好工作,好脾气,有上进心的人可能都是你的筹码。
03维护
一旦你发展了一个新的经销商,维护质量决定了你们的关系是否牢固,你们的合作能走多远。维护的重点是培训你的团队,一个是常驻业务员,一个是经销商的销售团队。维护客户情绪的同时,要帮助经销商尽快卖出库存,赚钱,以便下更多的订单。
基本上就是以上三个步骤。有了老客户之后,要经常做市场调研,让团队询问客户公司目前存在的问题和改进建议,在实战中不断优化公司的政策、人员素质和战略方向。学而不思则罔,思而不学则殆,实践要与理论相结合。
13297932686