亚马逊（Amazon.com)每年有超过200亿美元的销售额，成了“网上的沃尔玛”。然而，亚马逊能否永远保持其在网上营销渠道中的优势地位呢？毫无疑问，沃尔玛绝不会坐视不管。除了迅速构建超市商品的网上销售渠道之外，还通过“沃尔玛市场”（虚拟商城）加入了其他零售商的商品，商家直接完成商品配送和交易并获得利润，沃尔玛只需收取相应的佣金即可。沃尔玛的首席营销官克里·库珀（Kerry Cooper)说：“我们的愿景正是把沃尔玛网上商城变成访问量最高和最有价值的网站。”