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把立白看成“渠道领袖”的专销商

和一般的经销商不同，立白专销商对于立白的政策照单全收，就像一个完全服从命令的士兵一样，对每一级市场的操作都力求尽心尽力。由于齐心协力的推销，立白才会有今天的局面。

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2022-04-24
格力的成功离不开工商股份合作制

格力的渠道模式称为“工商股份合作制”。它的特点是，格力在每个省和当地的经销商合资建立以格力为大股东的销售公司，“以控价为主线，坚持区域自治原则，确保各级经销商得到合理利润”。合资销售公司以格力分公司的形式负责管理当地市场。董事长由格力方担任

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2022-04-22
欧迪办公用品公司增加了渠道类型

欧迪办公用品公司，是拥有1000家超市以及通过邮购供货的巨大的办公用品供应企业，现在欧迪公司向消费者提供网上购物，公司网站提供的商品几乎覆盖了其店铺销售的全部办公用品，并且如果订单超过50美元，它将对大部分美国国内的消费者提供免费的隔天送达

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2022-04-21
Facebook会员可以平台上直接买花

Flowers.com网站几乎是社交网络出现的第一天就出现在Facebook上。这家花店零售商利用Facebook与它的顾客保持联系，并用它来建立一个与顾客和潜在顾客的论坛。2009年Flowers.com增加了一个购物按钮使得顾客可以

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2022-04-20
箭牌口香糖的密集分销

箭牌口香糖一直采用密集分销渠道结构，目前它每天要运输100多万磅的口香糖给任何一个想得到该产品的网点，使那里的消费者能够很方便地买到口香糖。它的营销结构中至关重要的一个部分是建立了由独立批发商组成的广泛网络，这些批发商每星期至少同箭牌的销售

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2022-04-19
送奶到家服务直销渠道重新焕发生机

在既定的市场地理范围内提高市场规模，使得一种“过时”的营销渠道——送奶到家服务重新焕发生机。以前，送货到家是销售牛奶的主要方式，但在20世纪60年代，这一营销渠道被大型超市和便利店所取代。近来随着对“新鲜的”、“自然的”以及“有机的”食物需

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2022-04-18
雷克萨斯拥有行业内最好的经销商网络

通过对渠道定位的思考，渠道管理者以一种长期的战略眼光看待渠道设计，需要提出这样的问题：我们应该如何设计渠道，才可能使渠道成员认为我们的工作比竞争对手更出色？雷克萨斯的独立经销商渠道是汽车行业中最好的，成为渠道定位方面的好例子。雷克萨斯官网写

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2022-04-14
卡特彼勒高水平渠道设计获得差异化优势

卡特彼勒是美国所有大型企业中财务绩效最好的企业之一，其经销商平均年销售额在1亿美元以上，分销渠道赢得了世界许多企业的称赞。卡特彼勒以一流的经销商为基础，设计完美的营销渠道是促使其成功的最关键因素。由200家美国和其他国家的经销商组成的经销网

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2022-04-13
谷歌失败的智能手机网上直接渠道

谷歌成为全球无可争议的搜索引擎领导者，然而谷歌也会犯错。谷歌在设计NexusOne智能手机的营销渠道时犯了很大的错误。谷歌认为时机可以通过网络渠道销售。然而5个月过去了，谷歌宣布关闭其网上商店。其原因是：不能提供顾客所追求的顾客体验。大多

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2022-04-12
社交网络里的人会讨厌购物按钮吗？

Flowers.com网站几乎是社交网络出现的第一天就出现在Facebook上。这家花店零售商利用Facebook与它的顾客保持联系，并用它来建立一个与顾客和潜在顾客的论坛。Flowers.com增加了一个购物按钮，使得顾客可以在Fac

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2022-04-11

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